В основе любой дисконтной системы лежат скидки - наиболее эффективный стимул для покупки. Немаловажно, что эти скидки не зависят от сезона или необходимости срочно распродать залежавшийся товар, а предоставляются постоянно - на товары и услуги самого высокого качества. Канули в Лету времена, когда, получив дисконтную карточку, покупатель озадаченно вертел ее в руках и навеки хоронил в укромных уголках кошелька. Специалисты говорят о новой психологической особенности покупателя с дисконтной картой: в ее основе лежит стремление получить максимальную скидку, ради чего потребитель готов тратить больше. В этом смысле дисконтная карточка приносит обоюдную пользу: покупателю, который экономит, и продавцу, который больше продает.
Внедрение дисконтных карт хорошо также тем, что компания при желании может получать информацию о потенциальном потребителе, регистрируя его данные при вручении карты. Для этого большинство пластиковых карт персонализируются с помощью печати порядковых номеров на специальном принтере. Более сложным и эффектным способом нанесения номера на карточку является так называемое эмбоссирование - механическое выдавливание знаков и символов, придающее им выпуклость. В соответствии с пожеланиями заказчика эмбоссированные знаки могут быть окрашены в определенные цвета, то есть подвергнуты типпингу. Особенно эффектно смотрится типпинг на именных карточках, при выделении инициалов ее владельца. Что касается технических особенностей нанесения изображения на карточки, то следует также отметить интересную возможность тиснения фольгой, при котором карточка соприкасается со специальным горячим штампом. Как следствие, изображение получается как будто вырезанным из гладкой фольги и неплохо смотрится на однотонном темном фоне.
Однако при внедрении дисконтных систем компаниям, не имеющим практического опыта в данной сфере, следует учесть ряд особенностей, чтобы выбрать для себя наиболее приемлемый вариант пластиковых карт.
Иногда, помимо предоставления скидки потребителю, дисконтные карты несут на себе дополнительную нагрузку, например, подчеркивают специализацию той или иной компании, которая ее внедряет. Одной из разновидностей дисконтных карт являются клубные карточки. Карта члена клуба, как правило, дает ее обладателю права на определенные привилегии, тем самым выделяя его среди остальных клиентов и поощряя на дальнейшее посещение. Особенное значение клубная карточка приобретает, если организация претендует на создание "закрытого" клуба для строго определенного узкого круга людей, являясь своеобразным пропуском или удостоверением. На клубной карточке общепринято размещать магнитную полосу для записи и считывания информации, пустое поле для подписи владельца карточки, эмбоссированный, рельефный номер и инициалы владельца, которые могут быть покрыты фольгой или окрашены. В некоторых случаях на карточке также размещается голографический значок с эмблемой клуба, препятствующий возможной подделке.
Ресторанная карточка является одновременно и дисконтной, и клубной. Однако в большинстве случаев она также выступает в качестве визитной карточки заведения, поэтому стилю ее оформления должно уделяться особое внимание.
"Классические" карточки имеют устоявшиеся габариты - 86х54 мм. В зависимости от выбора типа ламината карта будет обладать различной плотностью и физическими характеристиками. Пластиковые карты могут содержать магнитную полосу или защитную полосу для штрих- кода. Наличие штрих-кода на карточке оправдано, когда компания имеет в своем распоряжении специальные считывающие устройства, а также общую базу данных о товарах, позволяющую регулировать денежный оборот. Другой вариант контроля за притоком клиентов по дисконтным системам - помещение на пластиковой карте кодированной магнитной полосы. При ее изготовлении информация, необходимая компании для учета, заносится на первую, вторую или третью дорожку пластиковой карточки. Магнитная полоса также используется, если действие карты имеет ограниченный срок времени, чтобы своевременно прекратить ее хождение.
Обычно создание дизайна будущей карточки препоручается тому агентству, которое будет ее изготавливать. Это позволяет избежать многих проблем с правильным предоставлением материалов и носителей, которые не всегда могут быть собраны собственными силами фирмы. Несмотря на профессионализм многих агентств, компания, заказавшая изготовление любого вида карточек, должна иметь собственное представление о конечном результате. Пластиковая карточка не может выпадать из общего фирменного стиля компании, начиная с эксплуатируемых рекламных образов и заканчивая корпоративными цветами. Только в таком случае карточка будет прочно ассоциироваться у покупателя с имиджем конкретной фирмы и работать в ее пользу. Кроме того, пластиковую карту можно использовать в качестве дополнительного рекламного носителя, размещая на ней информацию как об отдельных товарах, требующих стимуляции сбыта, так и о компании в целом. Однако не стоит увлекаться - небольшая поверхность, перегруженная информацией, воспринимается хуже, чем площадь с обилием пустот и четко сбалансированными элементами.
Стоимость изготовления пластиковых карт варьируется в зависимости от тиража, сложности печати, количества дополнительных услуг и срочности производства. Чем меньше тираж карточек, больше используемых цветов и различных технических нюансов, будь то тиснение фольгой или магнитная полоса, тем дороже обойдется стоимость одной карточки.
Дополнительную информацию Вам предоставят наши менеджеры.
Контактные телефоны: (095) 775-8945, 775-8944
(095) 234-8809, 451-8610, 796-1017
Web-сайты:
plastica.ru - Изготовление пластиковых карт - Пластика